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Simon Clift, diretor mundial de marketing da Unilever, marcou presença no Fórum de Marketing de Curitiba com a palestra: “Marketing, Propaganda e Responsabilidade Social”. Com um discurso firme sobre marca, fez na abertura de sua apresentação uma análise sobre tecnologia, de como as crianças se comportavam antigamento e como serão no futuro. “Muitos consumidores jovens passam mais tempo no computador do que na frente da televisão”, avalia.

Clift também enfatizou a importância das ferramentas sociais para uma campanha de marketing, utilizando exemplos já trabalhados pela Unilver como o facebook, twitter, Orkut e Youtube. “As marcas são ponto de encontro entre empresa e consumidor”, ressaltando que as redes sociais integram o público com a marca.

O ponto forte da palestra foi quando Clift abordou a responsabilidade social da Unilever com o meio ambiente e o social. Ele afirma que a graças à venda de sabonetes pelos fundadores da Unilever, já causou um grande poder de influência na sociedade. E devido a essas mudanças, a Europa evitou que muitas doenças se proliferassem naquela época. “O conceito de uma marca pode ser positivo para a mudança de comportamento”, diz.

No final, o palestrante abordou as ações do Greenpeace contra a Unilever. Um exemplo citado foi do sabonete Dove (inclusive,muito comentado durante a palestra), no qual o movimento acusava a empresa de prejudicar o meio ambiente para produzir o produto. Com isso foi preciso repensar em como evitar que o ambiente fosse prejudicado e novas ações foram realizadas. Outro exemplo, foi o caso de crianças que morrem de diarréia por dia, “cerca de 150 crianças já morreram desta doença no mundo desde que iniciei essa palestra”, questiona, demonstrando que ações simples, como lavar as mãos com freqüência, poderiam evitar que esse número cresça ainda mais.