Quando entrevistamos o Alexandre Herchcovitch para a Inventa_cinco, perguntamos quais eram as marcas preferidas dele, o que tem no guarda-roupa, o que ele usa além dos já conhecidos tênis Nike, como os da foto acima que ele usava durante a entrevista.

Uma das respostas foi Uniqlo, uma marca pra lá de bacana, japonesa, que, inclusive, chegamos a produzir um texto sobre ela pra primeira edição da Inventa (texto não publicado na época, que você confere linhas abaixo neste post deste blog). Minha vontade foi, sim, de dizer que também adoro a marca e que fiquei muito triste quando, no final do ano passado, mandei um e-mail perguntando, mais uma vez, se eles não poderiam começar a vender online com entrega no Brasil. A resposta: eles sentem muito, mas, não entregam ainda por aqui. Com sorte, a gente acha alguns outros sites que comercializam uma ou outra coisa…

Bom, enquanto eles ainda não tem planos pra chegar ou comercializar pro Brasil, uma apresentação da Inventa sobre a história da marca e umas fotinhos da loja Uniqlo em NY.

Uma camiseta nunca é uma camiseta

quando a Uniqlo está envolvida

por_BRUNO REIS

A Uniqlo já lançou como parte de seu UT Project mais de 700 coleções limitadas de camisetas, num projeto que tem reconhecido inúmeros artistas, músicos, designers e até marcas. Em 2008, por exemplo, lançou em Nova Iorque uma edição louvando a publicação Creative Magazine. O enorme volume de novas coleções faz parte de uma estratégia que consiste em promover um turbilhão de novos lançamentos, praticamente desnorteando consumidores sonolentos acostumados com uma etiqueta maçante, até pouco tempo conhecida como C&A do oriente.  Uniqlo era sinônimo de roupas simples e baratas, até que seus executivos descruzaram os braços, apontaram para longe no horizonte e usaram da criatividade para tirar a empresa da lama.E o febril ritmo da empresa tem dado mesmo resultado, salvando-a de uma crise que há cinco anos quase fechou essa, que é a maior varejista japonesa do setor.

Em abril de 2007 foi criado o UT Project (Uniqlo T-shirt) para comemorar a abertura da primeira loja UT, um futurismo de Kashiwa Sato, que fora apontado novo diretor criativo da empresa. As lojas disponibilizariam as estampas, e venderiam as camisetas em latas de alumínio, como aqueles tubos de bolas de tênis. Uma inovação que deu certo. Hoje a Uniqlo está divida em suas mais de 740 lojas pelo mundo entre UT Stores e Uniqlo Stores. E o projeto fornece cerca de 100 novas coleções especiais, de edição limitada, para a loja do SoHo, em Nova Iorque, que é o carro-chefe da empresa.

Nasceu Unique Clothing Wharehouse, em Hiroshima, no ano de 1984. Sempre foi minimalista e barata, e a mentalidade empilhar roupas diversas e vende-las baratas trouxe a má reputação que a empresa carregou até a reformulação em 2005. Foi quando a marca Uniqlo surgiu internacional, e empurrando para o mundo o recém-adquirido ar cool da cultura pop japonesa. E com criativos japoneses para o trabalho. A inclinação acabou sendo para os mangas, o hi-tech e o industrial. Abandonou-se de vez o tradicionalismo nipônico quando a marca gaijin passou a exportar os elementos modernos do país do sol nascente.

Assim como os italianos fazem muito com suas marcas (Diesel, Benetton, Fila, Max Mara, Hogan), a Uniqlo nasceu com nome americano. E foi copiando os americanos que acabou conseguindo se diferenciar. Lançou mão da estratégia SPA (Special-store/retailer of Private-label  Apparel), da GAP, líder no setor. Isso significa que eles produziriam suas próprias roupas e vendê-las com exclusividade. Hoje, controlam todas as etapas da produção, desde a escolha dos tecidos até as novas estratégias de divulgação pelo twitter. Tudo muito bem feito, com design e estilo. Tudo muito japonês (até os tamanhos são pequenos). Por isso a empresa começa a assinar seu nome em katakana, que é o alfabeto japonês para escrever palavras estrangeiras. E esse foi o caso de uma reescrita japonesa do mundo da moda.