Aplaudido de pé pelos participantes do Fórum de Marketing de Curitiba, o ex-presidente da República, Fernando Henrique Cardoso, palestrou sobre Credibilidade e Confiança e começou descontraindo: “Aplauso no começo é perigosíssimo porque o fim pode ser triste”, falou.

Inicialmente, traçou um perfil comparativo entre Winston Churchill e Roosevelt, como forma de exemplificar que existem diversas formas de liderança e líderes.

Sobre Churchill, FHC comentou um pouco de sua trajetória, virtudes e fraquezas, destacando que era um homem de visão conservadora e de perseverança inacreditável. “Foi um batalhador inacreditável”, comentou. Já sobre Roosevelt, explicou sua superação em vencer a paralisia infantil e a poliomielite, suas dificuldades como presidente dos Estados Unidos da América, até entrar na Segunda Guerra Mundial -após o atentado à Pearl Harbor.

Mas… por que a comparação?” Perguntou o próprioFHC a plateia. A resposta do ex-presidente foi simples e objetiva: “Porque há muitos tipos de liderança. Quem não desperta confiança não será seguido”.

Após a introdução com estes grandes líderes, FHC comentou sobre o Plano Real, exemplificando de que forma ganhou credibilidade da população. O plano, que teve 7 projetos anteriores e nenhum aprovado, despertava insegurança inclusive no ex-presidente. Nem governo e nem população acreditavam que, naquela época, o Brasil poderia deixar de sofrer com a inflação. Como o Plano deu certo, FHC ganhou confiança e se tornou presidente. “Eu fiz algumas reformas, o Brasil queria mudar”, disse. Porém, em 1998, a desvalorização da moeda tirou a confiança adquirida pelos anos anteriores (demonstrando que ter credibilidade e confiança não é algo fácil de se conquistar).

Para encerrar o Fórum de Marketing 2009, FHC comentou sobre o momento de transição dos governos e suas dificuldades e ressaltou: “O líder tem que assumir responsabilidades. Você tem que tomar decisões. Quem não tem coragem e convicção de arriscar, é melhor ficar em casa”, finalizou para os mais de 2 mil participantes do encontro em Curitiba. Um fim nada triste. Pelo contrário, um belíssimo fim para este dia cheio de conteúdo.

O pequeno herdeiro e atual presidente da Rede Paranaense de Comunicação (RPC), com a voz fina e insegura no começo da palestra, cresceu ante as quase 2 mil pessoas que estavam no Teatro Positivo, e fez uma das mais completas palestras do dia. Resumiu sob um ponto de vista moralista e acadêmico o conteúdo de todas as demais palestras, inclusive já englobando parte da fala sobre liderança do ex-presidente Fernando Henrique Cardoso.

Em linhas gerais pode-se dizer que Guilherme da Cunha Pereira discorreu sobre a necessidade de um norte moral no desenvolvimento tecnológico, em especial na área de comunicação. Citou Tocqueville, Aristóteles, Kafka, entre outros. Sempre procurando permear moralmente o desenvolvimento da rapidez de disseminação da informação. “Indivíduos tornam-se grupos que se tornam comunidades que podem mover montanhas”, disse. Mas a que direção essas montanhas precisam ser movidas foi o tom da metade final da palestra.

Finalizando, lembrou Rudolph Giuliani, que abriu o evento pela manhã. A importância em última instancia é estudo e reflexão. Criar virtudes e buscar um bem comum. Só assim poderemos, a sociedade como um todo e as empresas de comunicação como uma ferramenta, mover montanhas nas direções certas.

Simon Clift, diretor mundial de marketing da Unilever, marcou presença no Fórum de Marketing de Curitiba com a palestra: “Marketing, Propaganda e Responsabilidade Social”. Com um discurso firme sobre marca, fez na abertura de sua apresentação uma análise sobre tecnologia, de como as crianças se comportavam antigamento e como serão no futuro. “Muitos consumidores jovens passam mais tempo no computador do que na frente da televisão”, avalia.

Clift também enfatizou a importância das ferramentas sociais para uma campanha de marketing, utilizando exemplos já trabalhados pela Unilver como o facebook, twitter, Orkut e Youtube. “As marcas são ponto de encontro entre empresa e consumidor”, ressaltando que as redes sociais integram o público com a marca.

O ponto forte da palestra foi quando Clift abordou a responsabilidade social da Unilever com o meio ambiente e o social. Ele afirma que a graças à venda de sabonetes pelos fundadores da Unilever, já causou um grande poder de influência na sociedade. E devido a essas mudanças, a Europa evitou que muitas doenças se proliferassem naquela época. “O conceito de uma marca pode ser positivo para a mudança de comportamento”, diz.

No final, o palestrante abordou as ações do Greenpeace contra a Unilever. Um exemplo citado foi do sabonete Dove (inclusive,muito comentado durante a palestra), no qual o movimento acusava a empresa de prejudicar o meio ambiente para produzir o produto. Com isso foi preciso repensar em como evitar que o ambiente fosse prejudicado e novas ações foram realizadas. Outro exemplo, foi o caso de crianças que morrem de diarréia por dia, “cerca de 150 crianças já morreram desta doença no mundo desde que iniciei essa palestra”, questiona, demonstrando que ações simples, como lavar as mãos com freqüência, poderiam evitar que esse número cresça ainda mais.

Antonio, que se esforçou ao máximo para falar português brasileiro, iniciou a apresentação com os temas “Era dos Excessos” e “Dificuldade em conquistar novos consumidores”. “Os consumidores de hoje estão cada vez mais difíceis de acompanhar”, disse. Em seguida, Miguel demonstrou ao público os principais cases criados para grandes empresas como Nissan e Coca-Cola.

No final da apresentação, o público foi convidado a interagir com alguns vídeos de Realidade Aumentada (RA). A plateia interagiu e deram boas gargalhadas com bolhas que estouravam quando chegavam perto do público (claro, que elas só apareciam no telão) e após essa “brincadeira” com o público, dois participantes subiram ao palco para uma partida de futebol. Aliás, com time e tudo.

Para o futuro, os fundadores da YDreams prevêem que em menos de um ano as revistas serão interativas, respondendo a reação do público.

PS: A Ydreams e seus cases já foram apresentadas na Inventa, na matéria “Engenheiros da Publicidade”, publicada na página 24 da edição_um.

Auditório lotado. Teatro Positivo. Curitiba.

Realizado no Teatro Positivo, o Fórum tem a seguinte programação:

9h – Showcase das empresas parceiras do Fórum

10h – Palestra “Liderança e Soluções de Conflitos” – Rudolph Giuliani, ex-prefeito de Nova York

11h45 – debate com Rudolph Giuliani

12h30 – almoço especial com Rudolph Giuliani para 300 convidados

14h – Palestra “A nova mídia: tecnologia e interatividade” – Antonio Camara e Miguel Remédio (YDreams)

15h – Palestra “Marketing, propaganda e responsabilidade social”- Simon Clift (Unilever)

16h50 – Palestra “O Futuro da comunicação e a comunicação do futuro”- Guilherme Cunha Pereira (RPC)

17h45 – Palestra “Como conquistar confiança e credibilidade” – Fernando Henrique Cardoso, ex-presidente da República

Então, aqui estamos e começamos a lhe informar, tanto aqui como em nosso twitter, o que acontecerá. Esperamos que você goste de nossa cobertura!