Aplaudido de pé pelos participantes do Fórum de Marketing de Curitiba, o ex-presidente da República, Fernando Henrique Cardoso, palestrou sobre Credibilidade e Confiança e começou descontraindo: “Aplauso no começo é perigosíssimo porque o fim pode ser triste”, falou.

Inicialmente, traçou um perfil comparativo entre Winston Churchill e Roosevelt, como forma de exemplificar que existem diversas formas de liderança e líderes.

Sobre Churchill, FHC comentou um pouco de sua trajetória, virtudes e fraquezas, destacando que era um homem de visão conservadora e de perseverança inacreditável. “Foi um batalhador inacreditável”, comentou. Já sobre Roosevelt, explicou sua superação em vencer a paralisia infantil e a poliomielite, suas dificuldades como presidente dos Estados Unidos da América, até entrar na Segunda Guerra Mundial -após o atentado à Pearl Harbor.

Mas… por que a comparação?” Perguntou o próprioFHC a plateia. A resposta do ex-presidente foi simples e objetiva: “Porque há muitos tipos de liderança. Quem não desperta confiança não será seguido”.

Após a introdução com estes grandes líderes, FHC comentou sobre o Plano Real, exemplificando de que forma ganhou credibilidade da população. O plano, que teve 7 projetos anteriores e nenhum aprovado, despertava insegurança inclusive no ex-presidente. Nem governo e nem população acreditavam que, naquela época, o Brasil poderia deixar de sofrer com a inflação. Como o Plano deu certo, FHC ganhou confiança e se tornou presidente. “Eu fiz algumas reformas, o Brasil queria mudar”, disse. Porém, em 1998, a desvalorização da moeda tirou a confiança adquirida pelos anos anteriores (demonstrando que ter credibilidade e confiança não é algo fácil de se conquistar).

Para encerrar o Fórum de Marketing 2009, FHC comentou sobre o momento de transição dos governos e suas dificuldades e ressaltou: “O líder tem que assumir responsabilidades. Você tem que tomar decisões. Quem não tem coragem e convicção de arriscar, é melhor ficar em casa”, finalizou para os mais de 2 mil participantes do encontro em Curitiba. Um fim nada triste. Pelo contrário, um belíssimo fim para este dia cheio de conteúdo.

O pequeno herdeiro e atual presidente da Rede Paranaense de Comunicação (RPC), com a voz fina e insegura no começo da palestra, cresceu ante as quase 2 mil pessoas que estavam no Teatro Positivo, e fez uma das mais completas palestras do dia. Resumiu sob um ponto de vista moralista e acadêmico o conteúdo de todas as demais palestras, inclusive já englobando parte da fala sobre liderança do ex-presidente Fernando Henrique Cardoso.

Em linhas gerais pode-se dizer que Guilherme da Cunha Pereira discorreu sobre a necessidade de um norte moral no desenvolvimento tecnológico, em especial na área de comunicação. Citou Tocqueville, Aristóteles, Kafka, entre outros. Sempre procurando permear moralmente o desenvolvimento da rapidez de disseminação da informação. “Indivíduos tornam-se grupos que se tornam comunidades que podem mover montanhas”, disse. Mas a que direção essas montanhas precisam ser movidas foi o tom da metade final da palestra.

Finalizando, lembrou Rudolph Giuliani, que abriu o evento pela manhã. A importância em última instancia é estudo e reflexão. Criar virtudes e buscar um bem comum. Só assim poderemos, a sociedade como um todo e as empresas de comunicação como uma ferramenta, mover montanhas nas direções certas.

Simon Clift, diretor mundial de marketing da Unilever, marcou presença no Fórum de Marketing de Curitiba com a palestra: “Marketing, Propaganda e Responsabilidade Social”. Com um discurso firme sobre marca, fez na abertura de sua apresentação uma análise sobre tecnologia, de como as crianças se comportavam antigamento e como serão no futuro. “Muitos consumidores jovens passam mais tempo no computador do que na frente da televisão”, avalia.

Clift também enfatizou a importância das ferramentas sociais para uma campanha de marketing, utilizando exemplos já trabalhados pela Unilver como o facebook, twitter, Orkut e Youtube. “As marcas são ponto de encontro entre empresa e consumidor”, ressaltando que as redes sociais integram o público com a marca.

O ponto forte da palestra foi quando Clift abordou a responsabilidade social da Unilever com o meio ambiente e o social. Ele afirma que a graças à venda de sabonetes pelos fundadores da Unilever, já causou um grande poder de influência na sociedade. E devido a essas mudanças, a Europa evitou que muitas doenças se proliferassem naquela época. “O conceito de uma marca pode ser positivo para a mudança de comportamento”, diz.

No final, o palestrante abordou as ações do Greenpeace contra a Unilever. Um exemplo citado foi do sabonete Dove (inclusive,muito comentado durante a palestra), no qual o movimento acusava a empresa de prejudicar o meio ambiente para produzir o produto. Com isso foi preciso repensar em como evitar que o ambiente fosse prejudicado e novas ações foram realizadas. Outro exemplo, foi o caso de crianças que morrem de diarréia por dia, “cerca de 150 crianças já morreram desta doença no mundo desde que iniciei essa palestra”, questiona, demonstrando que ações simples, como lavar as mãos com freqüência, poderiam evitar que esse número cresça ainda mais.

Antonio Câmara e Miguel Remédio, da agência YDreams, abordaram no V Fórum de Marketing apenas cases de sucesso criados pela agência e divulgados ao redor do mundo.

Antonio, que se esforçou ao máximo para falar português brasileiro, iniciou a apresentação com os temas “Era dos Excessos” e “Dificuldade em conquistar novos consumidores”. “Os consumidores de hoje estão cada vez mais difíceis de acompanhar”, disse. Em seguida, Miguel demonstrou ao público os principais cases criados para grandes empresas como Nissan e Coca-Cola.

No final da apresentação, o público foi convidado a interagir com alguns vídeos de Realidade Aumentada (RA). A plateia interagiu e deram boas gargalhadas com bolhas que estouravam quando chegavam perto do público (claro, que elas só apareciam no telão) e após essa “brincadeira” com o público, dois participantes subiram ao palco para uma partida de futebol. Aliás, com time e tudo.

Para o futuro, os fundadores da YDreams prevêem que em menos de um ano as revistas serão interativas, respondendo a reação do público.

PS: A Ydreams e seus cases já foram apresentadas na Inventa, na matéria “Engenheiros da Publicidade”, publicada na página 24 da edição_um.

A palestra de Rudulph Giuliani no Fórum de Marketing 2009, em Curitiba, foi – para dizer o mínimo – inspiradora. O ex-prefeito de Nova York começou falando da importância da era da informação em que vivemos para a solução de problemas. “Mas algo especial que computadores não possuem é uma mente”. E este conceito de mente foi o que permeou toda sua palestra.

O importante é pensar por si mesmo. Não seguir o efeito manada, que segundo Giuliani, foi uma das causas mais importantes para a crise financeira mundial. Pessoas que não tomaram tempo suficiente para pensar e aceitaram emprestar dinheiro tendo como única garantia a fé de que o valor dos imóveis nos EUA continuariam a se valorizar indefinitivamente. Para evitar esse hard effect o ex-prefeito deu alguns conselhos.

Ler, escutar, debater, escrever e pensar. Tudo para em última instância poder se tornar um porto seguro contra o “bombardeio de informações” em que vivemos hoje. Assim podemos pensar por nós mesmos e tomar decisões em tempo suficiente para evitar alguns desastres, como a crise das hipotecas subprime.

“Pessoas seguem soluções para os problemas, elas seguem esperança, seguem sonhos”. Foi o início da parte em que falou sobre liderança. É preciso encontrar um conceito para que as pessoas sigam um determinado projeto, em alguma determinada situação. Foi o que fez durante o 11 de setembro. Durante 4 meses, 24 horas, 7 dias por semana, duas comissões trabalharam para colocar a cidade de Nova York novamente na normalidade,

Uma normalidade que durante seus dois termos como prefeito virou segurança. Crimes diminuíram em média 70% com base na teoria Broken Window, ou também chamada de Tolerância Zero. Qualquer crime, por menor que fosse, era visto como crime de fato, e seu autor era incriminado. “A teoria Broken Window diz que se você não começar a lidar com seus pequenos problemas no começo eles irão se tornar grandes problemas”. Mais ou menos um resumo da palestra.

Do Teatro Positivo, onde acontece o Fórum de Marketing Curitiba, a Inventa  fará sua cobertura no dia de hoje. Acompanhe aqui!!

Todos têm 3 minutos para tirar as fotos de Giuliani.

Auditório lotado. Teatro Positivo. Curitiba.

Hoje será um dia longo… Estaremos cobrindo o Fórum de Marketing de Curitiba, que nesta sua edição 2009, traz para Curitiba grandes líderes mundiais para debater com mais de 2.400 participantes.

Realizado no Teatro Positivo, o Fórum tem a seguinte programação:

9h – Showcase das empresas parceiras do Fórum

10h – Palestra “Liderança e Soluções de Conflitos” – Rudolph Giuliani, ex-prefeito de Nova York

11h45 – debate com Rudolph Giuliani

12h30 – almoço especial com Rudolph Giuliani para 300 convidados

14h – Palestra “A nova mídia: tecnologia e interatividade” – Antonio Camara e Miguel Remédio (YDreams)

15h – Palestra “Marketing, propaganda e responsabilidade social”- Simon Clift (Unilever)

16h50 – Palestra “O Futuro da comunicação e a comunicação do futuro”- Guilherme Cunha Pereira (RPC)

17h45 – Palestra “Como conquistar confiança e credibilidade” – Fernando Henrique Cardoso, ex-presidente da República

Então, aqui estamos e começamos a lhe informar, tanto aqui como em nosso twitter, o que acontecerá. Esperamos que você goste de nossa cobertura!

A Galeria Choque Cultural acaba de lançar três exposições individuais: Chivitz, Felipe Lopez e Silvana Mello, três brasileiros que invadem os andares da Choque com diferentes suportes e linguagens.

Chivitz recebe novas influências e, na galeria, mostra – não os cartoons conhecidos há mais de 10 anos nas ruas de São Paulo – mas telas com abstrações pop com traços do graffiti e da tatuagem.

Felipe Lopez apresenta fotografias de São Paulo impressas sobre etiquetas e sobre lambe-lambes, todas coladas diretamente nas paredes da galeria. Lopez brinca com fotografias, movimento e luz.

Silvana Mello contrapõe e mostra delicadeza com uma pitada de crueldade. Silvana usa imagens familiares, carismáticas e nostálgicas para mostrar as contradições do espírito humano. Tem na arte pop, no skate, no imaginário feminista e na sua própria infância as referências para seu trabalho.

As exposições seguem até 23 de dezembro, quando a galeria fecha para as festas de final de ano. Só volta a abrir em 23 de janeiro de 2010.

Serviço: Chivitz, Felipe Lopez e Silvana Mello na Choque Cultural | Rua João Moura, 997 – Pinheiros | De 28 de novembro a 23 de dezembro de 2009

Não vou fazer como o Fellini. Um bloqueio criativo transformou-se num dos filmes mais aclamados de todos os tempos. Em todas as listas dos 10 melhores filmes já produzidos. Um épico sobre a atitude humana ante as adversidades, na incrível dança circunstancial da vida. Este não será um post para ser lembrado por gerações e gerações, para resistir à poeira e aos ácaros da história, para perdurar como o filme do gênio italiano do movimento artístico. Tampouco será um bom post. É apenas uma sugestão, de filme, para o fim de semana. O oitavo e meio filme de Federico Fellini. Otto e Mezzo, se pronuncia.

8½

FELLINI, 1963.

Esta imagem me trouxe mil e umas sensações. O pôster nominado “Because Every Hair is Different” esteve na Vienna Art Week, que aconteceu de 16 a 22 de novembro na Áustria. A foto é de Marlene Haring, uma das 20 artistas que participou da semana de arte que inclui exposição, vídeos, instalações, filmes e esculturas.

Pesquisando sobre a Vienna Art Week, achei ainda outras coisas igualmente visivelmente interessantes, como, por exemplo, um novelo de tricô gigante amarelo que se desfazia ao longo de um sala. Mas, acabei sem entender a maior parte dos releases oficiais recebidos da organização da mostra. Ah, como eu queria falar alemão.

Dando um Google sobre a semana, descobri que esta edição foi surpreendente melhor que as demais, conquistando maior simpatia da mídia e atraindo  para a cidade curadores e interessados em arte de vários lugares do mundo.

Dando um Google sobre Marlene Haring, achei muitas outras imagens similares a foto acima. Achei inclusive a mesma foto em outras exposições ou intervenções, mas praticamente quase nada de informações oficiais em português, inglês, espanhol ou francês… Ah, como eu queria falar alemão.

Achei também a imagem abaixo que, por sinal, já me é bastante familiar…

Sim, claro. Sobre esta, descobri que foi tirada em 2005, no Second District, em Viena.

Descobri ainda que a mesma cena da foto aconteceu em vários bairros da cidade, sendo que a “pessoa” (que chega a ser chamada carinhosamente de criatura em vários blogs e sites) fez todo um circuito pela cidade vestido este “terno” de cabelos e, chegando, inclusive, até o bairro conhecido como Stuweviertel, onde vive a própria Marlene Haring.

Ah, até que deu pra achar bastante coisa. Se ficar curioso (a) como eu, procura aí sobre a semana, sobre ela e suas fotos que você vai ter diversão pra um bom tempo.